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São José dos Campos, 1º de outubro de 2026 — A proximidade do Dia das Crianças coloca o preço, a qualidade e as promoções no centro da decisão de compra. É o que mostra uma pesquisa realizada pela Associação Comercial e Industrial de São José dos Campos (ACISJC) entre os dias 16 e 30 de setembro, com 225 participantes.
De acordo com o levantamento, 89,3% dos entrevistados estão no mercado potencial de compra: 73,3% afirmam que pretendem comprar presentes e 16% ainda não decidiram. Entre aqueles que pretendem comprar ou estão indecisos, 39,3% apontam o preço como principal fator de decisão, seguido pela qualidade (30,8%) e por promoções e descontos (19,4%).
Brinquedos lideram as escolhas
Os brinquedos aparecem como a principal categoria de presente, com 37,9% das menções. Na sequência estão roupas, com 20,7%; calçados, com 8,8%; e livros e material escolar, com 8%.
Também aparecem entre as opções citadas pelos consumidores produtos esportivos, experiências, acessórios, eletrônicos e itens de cuidado pessoal.
Maioria pretende gastar entre R$ 50 e R$ 200 por presente
O levantamento mostra uma concentração dos gastos em faixas intermediárias. 76,6% dos entrevistados pretendem investir entre R$ 50 e R$ 200 por presente.
A faixa mais citada é a de R$ 50 a R$ 100, com 44,3% das respostas, seguida por R$ 101 a R$ 200, com 32,3%.
Quando considerada a intenção de gasto total, 74,2% dos entrevistados estão nas faixas de até R$ 300.
Promoções influenciam 97% dos consumidores
As promoções também aparecem com forte peso no comportamento de compra. 72,6% dos entrevistados afirmam que as ofertas influenciam muito sua decisão, enquanto 24,4% dizem que influenciam um pouco.
Somadas, as duas parcelas representam 97% dos entrevistados que reconhecem algum grau de influência das promoções.
Compra fica concentrada na semana do Dia das Crianças
Outro destaque da pesquisa é o momento em que a compra costuma ser realizada. 38,8% afirmam comprar uma semana antes, enquanto 36,3% deixam a compra para apenas alguns dias antes da data.
Juntos, os dois grupos representam 75,1% dos consumidores.
O comportamento indica uma concentração das compras no período imediatamente anterior ao Dia das Crianças. Nesse cenário, a disponibilidade dos produtos e a comunicação de preços e promoções ganham relevância na jornada de compra.
Loja física continua sendo importante
Apesar da presença dos canais digitais, as lojas físicas aparecem como um importante ponto de compra.
39,8% dos entrevistados pretendem comprar em lojas físicas no centro da cidade, enquanto 20,9% afirmam que pretendem utilizar tanto lojas físicas quanto canais online.
Os shopping centers foram citados por 15,4%, e as lojas exclusivamente online, por 10,9%.
Consumidor pretende manter ou aumentar os gastos
Na comparação com o Dia das Crianças do ano anterior, 45,8% dos entrevistados pretendem gastar o mesmo valor, enquanto 29,4% afirmam que pretendem gastar mais.
Outros 18,9% esperam gastar menos.
Assim, 75,2% indicam intenção de manter ou aumentar os gastos em relação ao ano passado.
Crédito é a principal forma de pagamento
O crédito parcelado aparece como principal forma de pagamento, escolhido por 31,3% dos entrevistados. Na sequência estão o crédito à vista, com 24,4%, e o Pix, com 23,4%.
Consideradas em conjunto, as modalidades de crédito representam 55,7% das respostas.
A pesquisa em números
225 - total de participantes
89,3% - pretendem comprar ou ainda estão indecisos
37,9% - participação dos brinquedos nas escolhas de presentes
76,6% - pretendem gastar de R$ 50 a R$ 200 por presente
39,3% - apontam o preço como principal fator de decisão
97% - dizem que promoções influenciam sua decisão em algum grau
75,1% - costumam comprar na semana anterior ou poucos dias antes
75,2% - pretendem gastar o mesmo ou mais que no ano anterior
Sobre a pesquisa
O levantamento foi realizado pela Associação Comercial e Industrial de São José dos Campos (ACISJC) entre 16 e 30 de setembro de 2026, com 225 respostas.
Para as perguntas relacionadas ao comportamento de compra, foram consideradas as 201 pessoas que declararam que pretendem comprar ou que ainda não decidiram.
Contato para imprensa:
Associação Comercial e Industrial de São José dos Campos
Departamento de Marketing
12 99761-1577
marketing@acisjc.com.br
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