Dia dos Namorados deve impulsionar o varejo paulista com alta de 4,8% nas vendas, aponta FecomercioSP

Apesar de um cenário econômico desafiador, o varejo paulista deve registrar desempenho positivo neste mês de junho por conta do Dia dos Namorados. De acordo com estimativas da FecomercioSP (Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de São Paulo), os segmentos mais sensíveis à data comemorativa devem apresentar crescimento de 4,8% no faturamento, em comparação com o mesmo período de 2024.

Entre os setores que devem se destacar, estão as lojas de roupas, acessórios e calçados, com uma projeção de alta de 9,3% e receitas brutas próximas de R$ 10,3 bilhões. O bom desempenho é atribuído à retomada da procura por presentes no segmento e à base de comparação estatística mais fraca do ano anterior.

Farmácias e perfumarias também devem ter crescimento expressivo, com alta de 8% e faturamento estimado em R$ 12,3 bilhões. Eletrodomésticos, eletroeletrônicos e lojas de departamento devem apresentar expansão de 6,9%, seguidos por móveis e decoração (4,9%). Já os supermercados devem sentir impacto mais discreto, mas positivo, com destaque para a venda de itens como vinhos, flores e chocolates.

Cenário econômico impõe desafios

Apesar do crescimento previsto, a expectativa é mais moderada do que a registrada no Dia das Mães, quando os mesmos setores avançaram 7,4% nas vendas. A desaceleração pode ser explicada, segundo a FecomercioSP, por fatores como a inflação no setor de serviços, os juros elevados e o alto índice de endividamento das famílias da Região Metropolitana de São Paulo — onde 69,2% dos lares estão endividados e 19,3% enfrentam inadimplência.

Esses indicadores econômicos afetam diretamente a capacidade de consumo das famílias, sobretudo nos segmentos com tíquetes médios mais elevados, como moda, tecnologia e perfumaria.

Tendências e estratégias do varejo

As análises da FecomercioSP também revelam mudanças no comportamento dos consumidores. Além dos casais, há um movimento crescente de solteiros que utilizam a data para investir no autocuidado, o que amplia o escopo de consumo para além dos segmentos tradicionais.

O setor de turismo também vem se beneficiando da data, com maior procura por viagens curtas e experiências gastronômicas, especialmente quando o feriado se aproxima do fim de semana — como acontecerá em 2025, quando o Dia dos Namorados cairá em uma quinta-feira.

Para acompanhar essas transformações, o varejo tem apostado em campanhas criativas, combos de presentes e ações digitais voltadas ao público jovem (entre 18 e 34 anos). Estratégias com influenciadores nas redes sociais, uso de cupons de desconto e facilidades no pagamento têm sido comuns para atrair o consumidor de última hora.

A expectativa é que, mesmo com os desafios econômicos, a data continue sendo uma das mais relevantes para o comércio paulista, movimentando diversos setores e estimulando a criatividade dos lojistas.

Fonte: FecomercioSP